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  • 1 Comment Received

    Lunaé Parracho
    Junho 13th, 2008 @1:57 am  

    Ótima reflexão. Instigante ler sobre as novas fronteiras do site e os quadrantes que apresentam um conceito de web analytics ampliado para projetos de comunicação online que extrapolam uma url. Interessante também esse outro artigo: Page View Metric Dying, também sobre a importância de considerar o engajamento do usuário para entender o impacto da ação na web e comenta a nova ferramenta para mensuração de ROI lançada esse ano pela Microsoft, “engagement mapping“. Em ROI Measurement is Broken, é citado o exemplo da Nielsen/NetRatings, empresa líder em mensuração de audiência na web, que ano passado anunciou que estava trocando o page view por uma métrica que leva mais em conta o tempo gasto pelo usuário em cada página. “Todas essas mudanças têm um efeito profundo nos publishers, e geralmente tem um efeito mais positivo entre os pequenos, que não geram uma grande quantidade de page views, mas servem a um nicho específico e podem entregar um ROI maior… Do outro lado, ajudam os anunciantes a melhor posicionar anúncios e assim alcançar maior retorno sobre o investimento”.

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