http://www.agenciaraizes.com/oficina/2008/06/12/metricas-alem-das-fronteiras-do-site/ Sat, 06 Feb 2010 15:41:07 -0200 http://wordpress.org/?v=2.8 hourly 1 http://www.agenciaraizes.com/oficina/2008/06/12/metricas-alem-das-fronteiras-do-site/comment-page-1/#comment-384 Lunaé Parracho Fri, 13 Jun 2008 04:57:27 +0000 http://www.agenciaraizes.com/oficina/2008/06/12/metricas-alem-das-fronteiras-do-site/#comment-384 Ótima reflexão. Instigante ler sobre as novas fronteiras do site e os quadrantes que apresentam um conceito de web analytics ampliado para projetos de comunicação online que extrapolam uma url. Interessante também esse outro artigo: <a href="http://www.readwriteweb.com/archives/page_view_metric_dying.php" rel="nofollow">Page View Metric Dying</a>, também sobre a importância de considerar o engajamento do usuário para entender o impacto da ação na web e comenta a nova ferramenta para mensuração de ROI lançada esse ano pela Microsoft, "<a href="http://www.microsoft.com/presspass/press/2008/feb08/02-25EngagementMappingPR.mspx" rel="nofollow">engagement mapping</a>". Em <a href="http://www.readwriteweb.com/archives/microsoft_engagement_mapping_roi_tool.php" rel="nofollow">ROI Measurement is Broken</a>, É citado o exemplo da Nielsen/NetRatings, empresa lí­der em mensuração de audiência na web, que ano passado anunciou que estava trocando o page view por uma métrica que leva mais em conta o tempo gasto pelo usuário em cada página. "Todas essas mudanças têm um efeito profundo nos publishers, e geralmente tem um efeito mais positivo entre os pequenos, que não geram uma grande quantidade de page views, mas servem a um nicho específico e podem entregar um ROI maior... Do outro lado, ajudam os anunciantes a melhor posicionar anúncios e assim alcançar maior retorno sobre o investimento". Ótima reflexão. Instigante ler sobre as novas fronteiras do site e os quadrantes que apresentam um conceito de web analytics ampliado para projetos de comunicação online que extrapolam uma url. Interessante também esse outro artigo: Page View Metric Dying, também sobre a importância de considerar o engajamento do usuário para entender o impacto da ação na web e comenta a nova ferramenta para mensuração de ROI lançada esse ano pela Microsoft, “engagement mapping“. Em ROI Measurement is Broken, É citado o exemplo da Nielsen/NetRatings, empresa lí­der em mensuração de audiência na web, que ano passado anunciou que estava trocando o page view por uma métrica que leva mais em conta o tempo gasto pelo usuário em cada página. “Todas essas mudanças têm um efeito profundo nos publishers, e geralmente tem um efeito mais positivo entre os pequenos, que não geram uma grande quantidade de page views, mas servem a um nicho específico e podem entregar um ROI maior… Do outro lado, ajudam os anunciantes a melhor posicionar anúncios e assim alcançar maior retorno sobre o investimento”.

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